時間：2024-04-01 10:56:29
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本文作者：侍崇艷劉峰工作單位：南京體育學院
蘇北小學體育教師年齡、專業、工作年限和學歷情況教師的年齡、工作年限結構、專業和學歷等從一定程度上反映小學體育教師的教學經驗、教學活力和教學能力等，同時對體育游戲的認識和運用可能也存在著不同。由表1、2可知，蘇北小學體育教師約4/5為體育教育專業畢業，77．9%的老師的學歷為本科，反映出蘇北小學體育教師大多是體育教育專業畢業且學歷這方面較高，高于全國小學體育教師的學歷水平(依據2010全國教育統計年鑒，小學體育教師的總數為231390人，其中本科學歷共有59562人，本科學歷占的比例為25．74%［2］)，低于蘇北中小學體育教師的學歷水平(學歷狀況是本科占85．9%［3］)，這符合中學教師的學歷普遍高于小學的現狀，但不能忽略的是有1/5的體育老師不是體育專業畢業，所以在專業知識和技能方面可能有所欠缺，對體育游戲的理論和技能方面可能需要再提高。在訪談中，一位老師談到他親眼看到一位非體育專業畢業的小學體育老師在教學生快速跑起跑姿勢時，要求學生兩手和兩腳都壓在起跑線處進行起跑。一般一位小學體育老師至少教授兩個班級，每個班級的學生人數為40人，那每年約80人被這樣教過，如果他一直教這個年級每年都教這個教材那么十年將有800人，被傳授過這種不符合技術動作規格和人體工作力學原理的技術動作。一個非體育專業的老師、一項教材，產生的影響是如此，1/4的非體育專業畢業的教師的影響不得而知，所以相關部門需要加強對體育老師的培訓，或者招聘更多的專業體育教師。77．8%的教師年齡處于40歲以下，有近1/2的老師工作時間少于十年，說明中青年教師占大多數，教學活力較足，工作經驗較少。其有利的方面是:體育教師具有室外工作的特點，工作十分辛苦，年輕教師體力充沛，精力旺盛，有利于完成體育教學，組織早操，大課間體育活動，課外體育活動和課余訓練，體育競賽，學生體質健康測試和統計等任務。但從另一方面看，中青年教師居多，這些教師接受新知識與信息的能力強，但他們教學經驗積累較為缺乏，需要不斷地學習積累教學經驗，提高教學效果。蘇北小學體育教師對體育游戲價值的認識體育老師對體育游戲價值認識情況，直接影響著體育老師對體育游戲的運用。由圖1可知，蘇北小學體育教師認為體育游戲的價值主要有健身價值(77．78%)、娛樂價值(70．14%)、教育價值(74．31%)，這三類排在前三位，認為體育游戲具有交往價值的有56．25%，其他僅占6．9%，說明蘇北小學體育老師對體育游戲價值多重價值認識的較高。體育教師運用體育游戲的種類和變換頻率情況體育游戲變換的頻率和種類影響著學生對體育游戲的興趣。由表3可知不同工作年限的小學體育教師在體育游戲運用的頻率和種類方面有所不同。其中經常變換的教師占到52．8%;運用游戲6種以上的人數隨著體育教師工作年限的增長而逐漸增多。其中運用游戲以6－10種居多，占52．08%，主要原因是中青年教師較多。按照小學水平一國家規定每周4學時、水平二和水平三每周3學時計算，小學體育老師運用到的游戲種類并不多，尤其是運用游戲超過20種的老師所占比例還相對較小(8．33%)，結合表3可知體育教師在游戲選擇和創編等方面可能還需加強。體育教師在一節課中不同環節運用體育游戲情況表4蘇北小學體育教師在一節課中不同環節戲運用在在一節課中的基本部分(第一位)和準備部分(第二位)，用在結束部分的較少，與體育老師交流得知，在準備部分運用體育游戲的目的主要是為了熱身、提高學生的學習興趣和為主教材教學做鋪墊等原因，而在課的基本部分運用主要是教主教材和提高學生的興趣等。一節課的三個環節都會用到體育游戲的以工作時長為20－25年的小學體育老師為多，原因可能是這部分體育老師教學經驗比較豐富，能夠靈活運用于不同部分達成不同的教學目的。蘇北小學體育教師對體育游戲的學習和研究情況體育教師在體育游戲方面是否經歷過專門的學習、培訓和研究，直接影響體育教師對體育游戲運用的效果。由表5可知，參加過體育游戲學習的比例為61．11%，但是研究比較表淺，缺少系統和科學的深度研究;沒參加過的占38．89%，結合表1非體育專業畢業的教師占20．8%，可能約有10%體育教育專業畢業的小學體育老師在大學里沒有進行過體育游戲的系統學習，且28．47的體育教師沒有研究過體育游戲和48．61%的老師在沒有接受過相關的培訓，在2011義務教育體育與健康課程標準中明確要求“在小學階段，要注重體育游戲學習，發展學生的基本運動能力”，可見，設有小學體育教育專業的高師高專在課程設置中應該設置體育游戲課程或者進行專題的講座和培訓，在體育教師的在職的培訓中需要加入體育游戲的相關內容。蘇北小學體育教師對體育游戲方面需要了解需求，可以提出有針對性的提高措施。由表6可知，蘇北小學體育教師對體育游戲方面的需求排在前三位的分別為:體育游戲的創編能力(88．19%)、體育游戲的組織能力(61．81%)和體育游戲的選擇能力(45．83%)。創編能力是創新能力和實踐能力的體現，具有一定的難度，相對于組織能力、評價能力及體育知識等體育教師可能需要更多的關于體育游戲創編能力培訓。
通過對蘇北地區小學體育教師運用體育游戲情況的調查和分析，認為蘇北小學體育教師在運用體育游戲等方面呈現以下特征:結論(1)蘇北小學體育教師以中青年和體育教育專業畢業的教師為主，從業年限較短，學歷高于全國小學體育教師的學歷水平。(2)蘇北小學體育教師認為體育游戲具有多樣化的價值，平均每人認為體育游戲至少有兩種價值。排在前三位的是健身價值、教育價值和娛樂價值。(3)蘇北小學體育教師運用體育游戲的種類不多但變換比較頻繁。蘇北小學體育教師運用體育游戲以6－10種為主，一半以上的老師經常變換體育游戲。蘇北小學體育教師將體育游戲多用于一節課的準備部分和基本部分，三個部分都會用的以老教師為主。(4)蘇北小學體育教師學習和研究過體育游戲的較多但不深。有超過3/5的蘇北小學體育教師接受過體育游戲的系統學習，有2/3的小學體育教師進行過體育游戲的研究，但依然有38．89%的蘇北小學體育老師沒有學過體育游戲，且有28．47%的老師沒有研究過體育游戲，48．1%的體育教師沒有接受過體育游戲的培訓。(5)蘇北小學體育教師對體育游戲方面的需求多樣。排在前三位的分別為:體育游戲的創編能力(88．19%)、體育游戲的組織能力(61．81%)和體育游戲的選擇能力(45．83%)。建議(1)相關部門加強對體育師資的投入，讓學校的體育老師人數滿足學校的實際需求，減少非體育專業教師從事體育教學，同時學校在用人時盡量專業對口。(2)設有小學體育教育專業的高校應設置體育游戲方面的課程。相關部門在培訓時增加關于體育游戲方面內容的設置，設置的主要內容包括體育游戲的創編、體育游戲的組織和選擇方面的內容，提高體育教師對體育游戲創編、組織和選擇能力。(3)體育教師應該加強對體育游戲的研究，不能浮于表面，要充分挖掘游戲的價值，結合學校的實際情況和學生的特點有針對性地選擇和創編體育游戲。
物質產品的智能化是互聯網對體育產品的另一杰作。智能化的產品是消費者追求運動質量的必然產物，也是互聯網技術給體育運動帶來的最大福利。新型的智能體育器材裝備可以根據消費者不同的體態特征設置符合其自身運動特點的運動狀態，及時掌握運動過程中自身身體狀況的變化，這些智能化產品不僅可以保證消費者運動時的安全性，還可以提高運動水平和健身效果。
2 企業組織形式的多元化
“互聯網+體育”新業態下的體育企業中，主要還是存在獨資企業、合伙制企業和公司制企業。只不過，無論是服務業、制造業還是銷售業都相對于傳統產業而言，股份制企業的比例有了很明顯的增長，上市的體育公司數量逐漸增加。互聯網技術可以實現企業對各項生產要素的整合，同時可以實現對不同地區大范圍內職工的管理，因此互聯網+體育形式下新生的體育企業，在成立之初或轉變的之始，都存在著大規模經營的想法。處于對規模的追求，很多企業該是轉變自身的組織形式，申請注冊成為公司制企業，在經營水平和資產值達到一定程度之后，申請上市融資，以及一些新興的體育創業公司，在成立之初就是股份制有限公司，致力于多方融資。許家印和馬云達成共識，有馬云購買廣州恒大50%的股權，實現了專業俱樂部的股份化，解決了廣州恒大的資金問題。
互聯網新型體育企業一般都是高新技術產業，其在產品研究與創新過程中投人的人力、技術和資本成本都是非常巨大的，僅靠國內的資本融資是無法實現公司的發展的，在與發達國家的學習交流及合作中，同時產生各部不同新型的組織形式，如上市公司、中外合資企業等。中國體育產業企業的發展呈現組織多樣化形式。越來越多的體育創業項目或企業獲得天使投資，甚至是A輪、B輪投資、企業財政構成的轉變給新興體育企業發展和企業規模化發的資本支持
3 企業經營管理模式的創新性
互聯網+體育環境下，不僅產品類型和組織形式有了個性化和多遠化的創新，其企業內部的經營管理模式也在各個方面有了創新。創新主要在“新”，是指企業在經營思想、方針、計劃、人才和產品管理、企業營銷和市場開發等方便都有了史無前例的轉變和進步。
首先現在體育企業在經營思想和方針有了很大的轉變，現在體育企業不只是追求產品數量的增加，而更加重視科研的投人和產品的創新，把企業的重點放在了研發新產品上，提高產品的只是科技含量，追求質量價值。由以利益為本，轉向以人為本，在設計產品和生產計劃時，從消費者需求出發，開發符合消費者追求的產品。公司的管理規章制度的創新，轉變了內部人才管理的方式方法，如合作人制，每個個體都是總公司的合伙人，實行盈利分成，以及一些內部員工持股的管理模式，年底員工吃盈利分紅，這些管理制度的實行，極大地開發了員工的工作潛力的創造價值的積極性。互聯網對企業營銷和市場開發的影響是最不容忽視的，一方面互聯為企業提供了營銷平臺，另一方便為市場開發和了解消費者需求，試試針對性營銷策略提供了信息來源途徑以及推銷平臺。
定理 若a，b∈R，則（a＋b）2≥4ab．
文［1］的例1盡管給出了三種解題思路，但是卻有美中不足：尚未揭示出其最優解題思路；例2雖巧妙地構造出二次方程，但仍然缺乏最優化思考．
本文旨在展示平凡的定理（a＋b）2≥4ab在“特征信息”聚焦時的最優化解題特征．
首先，通過“等導不等”來證明這個定理：
（a＋b）2＝4ab＋（a－b）2≥4ab，
當且僅當a＝b時，等號成立．
下面列舉一系列數學問題，其“特征信息”均可或顯或隱地聚焦于定理（a＋b）2≥4ab．限于篇幅，解題時不作一一分析，只展現定理的最優化解題思路．
例1 已知實數a，b，c滿足等式a＝6－b，c2＝ab－9，求證：a＝b．
（文［1］例1）
證明：依定理（a＋b）2≥4ab，即62≥4（c2＋9），得c＝0，從而a＝6－b，ab－9＝0，解得a＝b＝3，故證畢．
例2 若（z－x）2－4（x－y）（y－z）＝0，則x，y，z成等差數列． （1979年全國高考題）
證明：由題設知（z－x）2＝4（x－y）（y－z），而依本文定理，則有（z－x）2＝（x－z）2＝［（x－y）＋（y－z）］2≥4（x－y）（y－z），可見x－y＝y－z，從而x，y，z成等差數列．
例3 方程組x＋y＝2，的實數解的組數是（
）．
xy－z2＝1
A．1
B．2
C．3
D．無窮多 （1987年上海市初中數學競賽試題）
解：依定理知，（x＋y）2≥4xy，則22≥4（z2＋1），得z＝0，原方程組化為
x＋y＝2，顯然只有一解x＝y＝1，故選A．
xy＝1，
例4 已知a，b，c都是實數，且a＋b＋c＝0，abc＝1，求證：a，b，c中必有一個大于3／2．
（1991年“曙光杯”初中數學競賽試題）
證明：由題知，a，b，c中必有一個是正數，不妨設c為正數．依定理（a＋b）2≥4ab，得（－c）2≥4·（1／c），或c3≥4，于是c≥ ＞ ＝3／2，故得證．
注意：此處還有意外收獲，原題結論還可改進為：求證：a，b，c中必有一個不小于 ．
例5 a，b，c，d都是小于1的正數，求證：在4a（1－b），4b（1－c），4c（1－d），4d（1－a）中，不可能都大于1．
（1962年美國數學競賽試題）
證明：巧妙地逆用定理，注意4a（1－b）·4b（1－c）·4c（1－d）·4d（1－a）＝4a（1－a）·4b（1－b）·4c（1－c）·4d（1－d）≤［a＋（1－a）］2·［b＋（1－b）］2·［c＋（1－c）］2·［d＋（1－d）］2＝12·12·12·12＝1，由此可見，4a（1－b），4b（1－c），4c（1－d），4d（1－a）中不可能都大于1．
例6 已知x＞0，y＞0，且x＋y＝4，S＝（6－x）·（5－y），求S的最大值．
解：依定理，知4S＝4（6－x）（5－y）≤［（6－x）＋（5－y）］2＝［11－（x＋y）］2＝（11－4）2＝49，S≤49／4，當x＝21／2，y＝11／2時，Smax＝49／4．
當然，定理最主要還是應用于巧證不等式方面．
例7 已知 y－2x＝z，求證：y2≥4xz．
（文［1］例2）
證明：由題設，知 y＝2x＋z．依定理，知（ y）2≥4·2x·z，或2y2≥8xz，即y2≥4xz，證畢．
縱觀以上各例，依定理解題，顯得規律有序，思路清晰，方法簡便，且顯然優于原來的方法．
例8 正數x，y，z，a，b，c滿足條件a＋x＝b＋y＝c＋z＝k．求證：ax＋by＋cz＜k2．
（1987年（前）蘇聯數學奧林匹克試題）
證明：傳統證法大半是構造正三角形或正方形，利用面積關系證之．今依定理，即刻知
4ax＋4by＋4cz≤（a＋x）2＋（b＋y）2＋（c＋z）2＝k2＋k2＋k2＝3k2，
于是，ax＋by＋cz≤（3／4）k2＜k2，故證畢．
可見，依定理還有意外收獲，得到原式的一個加強式：ax＋by＋cz≤（3／4）k2．而這一加強難在傳統證法中體現出來．
例9 已知a＞1，b＞1，c＞1，求證：
（a2／（b－1））＋（b2／（c－1））＋（c2／（a－1））≥12．
證明：依定題，知a2＝［（a－1）＋1］2≥4（a－1）·1＝4（a－1）．同理b2≥4（b－1），c2≥4（c－1），于是，（a2／（b－1））＋（b2／（c－1））＋（c2／（a－1））≥
4（（（a－1）／（b－1））＋（（b－1）／（c－1））＋（（c－1）／（a－1）））≥4·3 ＝12，證畢．
例10 設x，y為非負數，且滿足x＋y＝1，求證：
1＋ ≤ ＋ ≤2 ．
證明：考慮（ ＋ ）2＝2（x＋y）＋2＋2 ＝4＋2 ，或 ＋ ＝ ，依題知及定理，有0≤4xy≤（x＋y）2＝1，故 ≤ ＋ ≤ ．
于是1＋ ≤ ＋ ≤2 ，證畢．
定理（a＋b）2≥4ab的優化解題功效遠不止這些，只要留心些，讀者必定還會有所發現和創新．令人振奮的是，從基本不等式a＋b≥2 ，平方即可得（a＋b）2≥4ab；但令人遺憾的是，a＋b≥2 的應用，已是老生常談，而（a＋b）2≥4ab卻少見報道．筆者試圖通過本文，借以引為重視!
參考文獻
一、引言
目前，中國與世界各國的經濟貿易往來日益頻繁，商務英語是國際商務活動中通用的一種專門用途語言，是對外經濟活動中的重要工具，商務英語函電則成為各國之間相互溝通、開展業務、達成交易、建立友好合作關系等商務活動的重要媒介。在國際貿易競爭日益激烈的今天，為了通過發送商務信函達到有效交流，傳達友好情感，增加商務合作機會的目的，商務信函必須在風格和語言上發生變化。從而實現有效溝通，促進商務活動的順利開展，促成商務合作和貿易的最終達成。
二、文體學及商務英語信函
2.1文體學與商務英語文體。文體學是一門運用現代語言學理論和方法研究文體的科學。文體學認為，英語作為一種自然語言不是一成不變的，其用法隨著使用場合或語域的改變而變化。商務英語也是區別于其他文體的一種語言變體。一方面，商務英語具備普通英語的語言學特征，與此同時，商務英語又是商務知識、管理技能和英語語言的有機結合，因而其本身又具獨特性。
2.2商務英語信函。商務英語信函是涉外商務中各種商務函件和電子數據交換的總稱。商務信函是商務溝通和交流不可或缺的工具，也是傳達商務信息的重要載體。商務英語是英語的一種社會功能變體，是專門用途英語中的一個分支，是英語在商務場合中的應用。商務英語源于普通英語，并以此為基礎，完全具有普通英語的語言學特征，但同時它又是商務知識和普通英語的綜合體，因而具有其內在的獨特性。與普通英語不同，商務英語強調的是商務溝通能力，其追求的目標是用最準確、最清晰的商務語言來與同事、老板以及客戶進行最有效的溝通和交流。
三、英語商務信函的文體特征
3.1詞匯特征
1.商務英語用詞明白易懂、正式規范、簡短達意、語言平實。用詞方面多使用常用詞，以保證所用詞語具有國際通用性，保證能為普通大眾所理解，但又不能過于口語化。2.使用大量的簡寫、縮寫詞匯。隨著國際商務活動的發展，商務英語中大量的高頻詞匯被人們簡化、縮寫,極大地方便了商務英語信函中的使用。而且，這些簡寫、縮寫的詞匯還具有被人們廣為接受且不容易產生歧義的優點。3.使用大量的專業術語。由于商務英語信函是國際貿易活動中交流的主要工具，那么大量的專業術語的出現也就不可避免了。4.使用大量的禮貌用語。與一般日常英語不同，在商務英語信函中寫信人總是力圖使語氣保持盡量客氣，即使有時候信函的內容并不那么令人愉快。所以，商務英語信函中常會使用大量的禮貌用語，而且這些用語對初學者來說看似繁復、冗長，但實際上一旦掌握其規律即可以駕輕就熟地使用并對信函的總體構架產生一定的幫助。5.使用大量的同義、近義詞。這些詞的使用不僅體現了商務英語信函中語言的多樣化和靈活性而且其在含義和用法上有時候又不盡相同，體現了商務英語信函用詞的精準。
3.2句法特征
1.句式正規完整：英語商務信函作為一種正式體的書面英語，層次復雜的從句和長句的使用通常高于非正式英語。2.大量使用套語：在商務信函中，禮貌是行文必須遵守的原則。3.使用條件句：向對方提出請求、要求和建議時，用條件句更能表達禮貌、委婉的語氣。4.使用被動語態句：商務信函要用一些語言手段來禮貌委婉地要求對方做某事，單純的命令的口吻會使事情適得其反，被動語態在英語信函中的應用就是非常好的語言手段之一。有的時候在涉及到負面的消息、存在的問題或關系到對方的責任、過失時為了避免語言過于直接，商務英語信函多用被動語態，因此被動語態又被稱為“商務得體語態”。5.盡量運用有積極含義的肯定句：在商務交往中，閱讀者更愿看到一封具有積極、肯定的商務信函。這種肯定的陳述會使人向好的方面聯想；反之，則會使人朝壞的方面聯想。
3.3語篇特征
語篇是指一系列連續的語段和句子構成的語言整體。它可以是談話辯論、便條、書信 科研報告等。由于各種語篇的交際功能不同，語篇的主題和內容有異，所以語篇的結構是多種多樣的。商務英語信函具有一般語篇合乎語法，語義連貫，邏輯合理的特點。
首先，商務英語信函篇幅短小精悍。商務英語函電的簡潔性和時效性表現在篇幅上短小精悍，直截了當。其次，商務信函格式相對固定，常用齊頭式、縮進式和混合式。商務英語函電的正文已形成固定模式，共由三部分組成。第一部分即第一段，開門見山地提出寫信的目的。第二部分具體講述寫信的理由及目的或答復上次通信中提出的問題并闡述其理由。第三部分中寫信人常提出問題或請求或盼對方復函。
從以上分析可以看出，恰當地運用詞匯和句法手段并抓住其語篇特征，能使英語商務信函的語言簡潔、明了、禮貌、準確，在有限的篇幅內達到言簡意賅的效果，從而有效地進行商務活動，在國際貿易中擁有更多的商機。
四、結論
隨著全球化進程的加快，使用商務英語的人越來越多。商務英語信函已經成為國際商務活動中的一種重要交流方式。商務英語信函具有非常強的目的性，那就是為國際商務活動提供服務。商務英語信函作為商務領域的一種特殊文體，也是英語寫作在商務語域中的變體，有其獨特的文體特征，因而對其風格特點的深入研究將有助于我們更好了解商務英語信函的寫作特點，從而提高商務交流能力。
［參考文獻］
[1]Halliday, M. A. K. Language as Social Semiotic: The Social Interpretation of Language and Meaning [M]
[2]孫志祥.商務英語函電[M]
作者簡介：彭倩倩（1981-），女，河南商丘人，常州大學外國語學院，講師。（江蘇 常州 213000）
中圖分類號：H3 文獻標識碼：A 文章編號：1007-0079（2014）08-0265-03
商務英語信函具有便捷、經濟、高效的特點，在國際商務活動中已被廣泛使用，是國際貿易從業人員進行溝通和交流的主要工具。商務英語信函不同于普通英語信函，其交際目的是溝通商務信息，達成交易和開展商務合作。因此，商務英語信函已經成為商務人士共同使用的內部結構特征鮮明、高度約定俗成的交際事件，具有獨特的語言風格和體裁特征。
國內學者主要是韓金龍、秦秀白（1997）和方琰（1998）對體裁的概念和體裁分析理論做過介紹。對商務英語體裁分析的研究主要集中在商務語篇的體裁分析和語用策略，（李俊儒，2006；唐偉清，2006）體裁教學法在商務英語寫作教學中的應用，（李瑞芳，2004；王偉強，2010）對商務信函的文體風格的研究（廖瑛，2008）等等。本文以語用策略為核心，運用體裁分析法研究商務英語信函的微觀層面，從詞匯、語法和句法上探討商務英語信函的語言范式和規則。
一、體裁和體裁分析
Genre（體裁）是法語詞，意為“類型”，是文學和修辭學常用的術語。隨著語言學的不斷深入發展，體裁和體裁分析理論被越來越多地應用于語篇分析與語言教學領域。
目前對體裁和體裁分析的研究主要有兩個學派：以Swales和Bhatia為代表的“ESP School”和以Martin為代表的“Sydney School”。ESP學派的John M.Swales（1990）認為，體裁是“包括具有共同交際目的的一組交際事件。”Vijay K.Bhatia（1993）認為，體裁是一種可以辨認的交際事件，常常出現在特定的職業或學術社團范圍內，其特點就是具有被該社團確認和理解的一整套交際目的。悉尼學派的J.R.Martin認為，體裁是“一種作為我們文化成員的說話者的有步驟的，有一定既定目標的，有目的的活動類型”。（方琰，1998）同屬該學派的Eija Ventola（1995）認為，體裁是生成特定語篇結構的符號系統；體裁能體現社會交往過程。人們的社會交往具有“重復性”、“習慣性”。
雖然研究視角不同，但是ESP學派和悉尼學派對體裁的界定在本質上是一致的。兩個學派都認為體裁以交際目的為導向，交際目的決定體裁的類型，即語篇內容和風格的選擇；體裁具有常規性，是程式化的社會交往工具，體裁也具有習慣性和強制性，為語言社團成員共同遵守，不能隨意更改。同時，體裁并不是一成不變的，根據社會文化因素或語篇變量的不同，語言使用者可以在體裁框架下發揮自己的創造性。
體裁分析既涉及文體分析，又涉及語篇分析，是多學科交叉研究的產物，其根本宗旨是研究語篇的交際目的和語言的使用策略。體裁分析不僅僅停留在對語言的表層描述上，通過分析語篇的圖式結構，體裁在更深層次上解釋語篇風格的成因和建構理據，剖析語篇背后的交際目的、社會文化因素和心理認知因素，揭示語篇類型的程式和建構的規范性。體裁分析將語言學的分析方法與社會學和心理學的方法緊密結合起來。（Bhatia，1993）
二、商務英語信函的體裁特征分析
根據ESP學派和澳大利亞學派對體裁概念的定義，商務貿易往來是一個交際事件，是在經貿領域和商業文化情境中有目的的交往。它是一項有階段、有目的的社會活動。商務英語信函是在商務活動中進行交際的工具和媒介，為實現做生意的交際目的在社會文化語境中起交際作用。商務英語信函是交際事件的一種類別，具有內部結構特征鮮明的特點，是一種特殊的體裁。
商務英語信函的交際目的在于解決業務開展過程中的具體事務，促進交易的達成。書信來往伴隨著每一宗業務的啟動、開展和結束。由于貿易雙方的利益和立場不同，貿易往來中的矛盾和分歧在所難免。當出現否定、拒絕、指責、抱怨或建議、請求等威脅對方面子的言語行為時，商務信函要使用委婉禮貌的語氣，站在對方的立場上，體諒和尊重對方；語氣要誠懇自然；態度要積極合作。因此，只有使用恰當的語用策略才能夠化解爭端，避免沖突，以實現達成交易的交際目的。下文將分析商務英語信函的交際目的和語用策略在詞匯語法與句法層面的具體體現，以探討商務英語信函的體裁特征。
1.詞匯――語法層面
商務英語信函使用的詞匯具有鮮明的體裁特征。行業術語僅為商務社會群體熟悉和掌握，非商務人士則不能理解和使用。縮略語的大量使用體現了商務信函口語化和非正式化的特征，而正式辭令又體現了商務信函莊重、嚴肅的文體風格。
（1）行業術語和縮略語。術語和縮略詞是在長期的國際貿易實踐的基礎上逐漸產生的，為貿易從業人員共同遵守的約定俗成的慣例，已經在商務英語信函中廣泛使用。商場如戰場，時間就是金錢。術語和縮略詞表達方便，節約時間，便于信息的溝通和傳遞。比如：Draft表示“匯票”；Liability表示“債務”；Premium表示“保險費”；Non-firm Offer表示“虛盤”；The confirmed，irrevocable L/C表示“保兌的，不可撤銷的信用證”等。除此之外，還有大量的行業術語使用縮略語。例如：FOB（Free on Board）價格術語，表示“離岸價”；D/P（Document against Payment）貿易術語，表示“付款交單”；B/D（Bank Draft）金融術語，表示“銀行匯票”；FPA（Free from Particular Average）保險術語，表示“平安險”；C/A（Current Account）表示“往來賬戶”，等等。
商務信函中還廣泛存在其他類型的縮略語，包括公司和機構名稱的縮寫與計量單位的縮寫。例如：HSBC表示匯豐銀行；CC（Chamber of Commerce）表示商會；PICC表示中國人民保險公司；PIC=Piece表示“件”；YD=Yard表示“碼”；B/S=Bales表示“包”，等等。
此外，有些縮略語是商務英語和普通英語共同使用的。例如：BK=Bank；PLS=Please；Info=Information；ASAP表示as soon as possible；Thks，Rgd表示Thanks and regards，等等。
頻繁使用專業術語和縮略語是商務英語信函的典型體裁特征。這些術語和縮略語不僅準確精煉，言簡易明，而且容易記憶，使用方便。使用專業術語和縮略語可以避免過多的解釋，簡化交易過程和手續，從而節約時間，提高信息傳遞的效率。
（2）使用正式辭令。商務英語信函作為企業對外交往的媒介，代表著公司的形象和業務人員的素質與專業水平。使用正式的書面語可以使商務信函的措辭更加規范、嚴謹，也能體現業務人員認真嚴肅和尊重對方的禮貌態度。因此，商務函電的詞匯和短語也具有正式、禮貌和莊重的風格與特征。
選擇正式的書面語詞匯是其特點之一。商務信函常用inform/notify/advise代替tell；用forward/dispatch代替send；用expedite代替quicken；用be in a position to代替be able to；用for one’s account代替be paid by，等等。
派生名詞（nominal derivatives）替代動詞詞干（verbal stems），使措辭顯得莊重且具有行業特色。例如：
In compliance with your request in the letter of May 3，we will make arrangements for your order upon receipt of your L/C.
Owing to the late arrival o f the steamer，we would appreciate your extension of the shipment date to July 18.
Your failure to deliver the goods within the stipulated time has greatly inconvenienced us.
上例中使用了派生名詞compliance，arrangement，receipt，arrival，extension，failure分別替代口語化的動詞詞干comply，arrange，receive，arrive，extend和fail，增加了商務信函莊重和嚴肅的特點，體現了其特殊的體裁特征。
介詞短語還經常替代形容詞和分詞短語作表語以增加措辭的典雅。例如：
The goods are of good quality and in attractive designs，and we think you can sell them out at our price.
What you complained about is now under investigation.
The customers at our end are in urgent need of the goods.
I regret to say that your price is not in the line with the prevailing market price.
Our cooperation will be to our mutual benefit.
2.句式特征
（1）使用固定句式。商務英語函電貫穿整個交易的過程，包括業務磋商、訂立合同、付款、包裝、裝運、保險、索賠等環節。在處理具體業務時，商務函電通常使用固定的句式，即程式化的套語。這些套語都是在長期的貿易實踐中形成的，并已廣泛使用。
在撰寫回復信函時，商務信函的通常慣例是首先告知對方來信已收到。例如：
Thank you for your letter of November 1，inquiring about the JF-72 pocket calculator.（茲復貴方11月1日對JF-72袖珍計算器詢價的來信）
常見的此類句式有：
Thank you for your letter of…
We are in receipt of your letter of…
In reply to your letter of…
Referring to your letter of…
當需要在信函中添加附件時，固定句式為Enclosed please find…或者We are enclosing。例如：
Enclosed please find our illustrated catalogue and price list giving the details you asked for.（隨函附上帶插圖的目錄和價格單，給貴方提供具體細節）
商務英語信函的結尾更加模式化，在撰寫商務信函結尾時套用句式即可。常用的句子表達有：
We’re looking forward your early reply.
Your prompt reply will be highly appreciated.
We’re waiting for your reply.
Please reply to us ASAP.
使用固定句式節約了貿易雙方的時間和精力，從而把重心放在傳遞的信息上，既方便快捷又準確高效，同時也有利于從事商務活動的初學者模仿實踐。
（2）使用委婉語氣的句式。商務英語信函能否達到目的，語氣是相當重要的因素。下筆之前，必須仔細考慮用什么方法來影響對方。不論何種類型的信函，語氣都要做到和氣自然、禮貌真誠。具體做法常常是較多的使用帶please祈使句、疑問句、被動句、條件句和虛擬句等，以表示委婉客氣的請求。（陳冬純，2003）
1）帶please的祈使句和疑問句。商務英語信函在表達本方觀點或向對方提建議時，常使用帶please的祈使句和疑問句，而不選擇陳述句。前兩種句型語氣比較委婉客氣，更加禮貌；而陳述句則比較生硬直接，讓對方難以接受。例如：
Please amend the credit allowing transshipment.
Would you please be kind enough to approach the said bank for all possible information we require？
這兩種句式的語氣非常謙和，在表達意義的同時更加注重對方的感受、尊重對方。
2）被動句。當對方犯錯誤或不滿意對方的行為時，使用主動語態就會加重指責、抱怨的語氣，甚至會引起對方的誤解；而用被動語態，語氣則比較和氣婉轉，易于接受。例如：
（a）I was sorry to learn that you no longer require our services.
（b）Learning that you no longer require our services was a great disappointment to me.
從上例可以看出，（a）的抱怨情緒比較強烈，讓對方尷尬；而（b）的語氣就緩和許多，更符合商務信函禮貌的策略。
3）條件+虛擬句。在向對方提出“請求、要求或建議”時，用條件+虛擬句語氣則比較委婉、禮貌，尊重對方，也更容易贏得對方的尊重，從而接受請求或建議。例如：
As we are in the market for this product，we should be pleased if you would send us your best quotation.
It will be highly appreciated if you can kindly give priority to the consideration of the above request.
（3）使用語氣積極合作的句式。對同一件事的敘述，不同的句式表達不同的語氣和態度。商務英語函電應盡量避免使用消極否定的語氣，多用積極肯定的語氣，表達合作愿望，這樣有利于和對方建立良好的業務關系。試比較下例：
（a）It is not our fault if you do not check whether the goods are satisfactory on delivery.
（b）I am afraid customers are expected to check that goods are satisfactory on delivery.
該例子中，句子（a）警告對方風險自負，己方急于撇清關系，這種消極、不合作的態度讓對方反感，并失去了對方的信任；句子（b）的語氣就比較積極、肯定，表達愿望和建議，顯示為對方考慮的態度，因而能獲取對方的理解和信任。
（a）Problems of this type are common with the lower model. Next time you will have to buy the more advanced model.
（b）Problems of this type are far less common with our more advanced model.
上例中，句子（a）雖然本意是推銷己方的高端產品，消極的言語卻損害了己方低端產品的形象，讓對方對該企業產品產生懷疑；而句子（b）采用積極的態度，對低端產品的問題避重就輕，強調高端產品品質更好，對高端產品的推銷更讓對方肯定和認可。
三、結束語
本文從微觀入手，運用體裁和體裁分析理論對商務英語信函的體裁特征進行了探討與研究，總結了商務英語信函的詞匯――語法和句式特征，揭示了交際目的對商務信函的語言風格和語用策略的決定作用。因此，在撰寫商務信函時，要充分考慮其體裁特征，不僅要做到遣詞造句符合行業規范，更要在語篇中采取適當的語用策略，尊重對方、禮貌和氣、積極合作，樹立公司的良好形象，建立貿易雙方長久牢固的合作關系。
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1.1 新聞信息可多方面獲得
新聞傳播的錯綜復雜，難辨真偽，是如今新聞攝影傳播的一個比較大的特點之一。科學技術在不斷的進步，計算機的應用水平已經越來越理想化，全面化。人們通過新的網絡環境對文字和圖像進行處理已經不再是什么新鮮的事情了，然后再將這些已經處理過的圖片傳播到網上，致使現在互聯網上的新聞魚龍混雜，很難辨別真偽。網絡科技的發達也加速了虛假新聞的傳播，這對人們的生活也是有一定的影響的。根據網絡上提供的一些數據來看，我國的網民在線率已經占據了國家的四分之二，單單是使用微博的網民就占了其中的三分之二，所以論壇、貼吧等一系列討論平臺就成了新聞媒體的重要傳播介質，這些對人們的觀念具有非常強大的影響。然而就是因為現在的新聞傳播速度如此之快，才讓虛假新聞隨處可見，網民們無從調查，這也對新聞的真實性造成危害。
1.2 圖片的散播方式被改變
現在，新媒體的傳播速度，以及帶來的巨大的影響力，是能夠看得見的，而這些平臺又以階梯的形式在不斷向外傳播，網民在不同的平臺之上仍然可以互相聯系，隨之就出現了很多的人疊的場面。在最初，第一個圖像傳播者把自己想要表達的圖像和漢字上傳到平時登錄頻繁的軟件上，這樣他的朋友們也可以轉發他說寫的東西，朋友的朋友也可以轉發朋友轉發的東西，這樣第一個人就會有很多的粉絲，這種模式叫做階梯性傳播，這就形成了一種新的傳播信息的模式。在新媒體飛速發展的大背景之下，人們不再像以前那樣只能看新聞，現在已經可以自己發新聞，自己撰稿自己配圖，還能夠傳播自己看到的新聞。發新聞與談論不再是只屬于新聞媒體人，但是這種模式的出現，新聞的正確性，準確率無法得到控制。科技進步促使新聞行業的多樣化，這也使它使用的范圍會越來越廣泛，使用的人變多，對社會的快速變化產生較深的影響力。
2 新聞攝影傳播在新時期條件下的特點
2.1 廣泛應用的互聯網信息
在中國，新聞媒體具有傳播性強，群眾參與多等特征。這對于新時期來說，想讓人大多數的人都了解到這些并接受它的特點是非常困難的。就這些來說，就需要用一個新的事物帶入到人們的生活中。在新媒體背景下，他的飛速發展讓無論什么年齡，什么種族都能接受到新媒體帶來的豐富內容，讓我們生活在一個非常先進的社會里。無線網絡也是科技飛速發展之下的產物，給人們帶來相當多的便利，使更多的信息能讓大眾看見，然后去分享，顯然是一種新聞傳播的重要手段。
2.2 新時代最重要的傳播工具
隨著國家的進步，手機的用處不再拘泥于打電話和發短信，更多的功能被開發出來，例如，攝影、拍照、計算機、網絡連接、天氣等。手機也從之前的半智能演變成現在的全智能，給人們帶來了相當大的便利，也成為人們生活中不可或缺的工具。手機的拍照和攝影功能的開發，更快地推動了新聞攝影傳播的速度，雖然像素可能沒有專業相機好，但人們對他們的喜愛有增無減。手機拍照的便捷性，同時又能實時的分享出去，是相機替代不了的。而今，各大廠商都在研究更快速更便捷的網絡，這樣的進步，也就意味著以后新聞媒體傳播行業會發展得越來越好。
3 新時代下媒體的發展趨勢
中圖分類號：F233 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 04-0000-01
會計信息質量指的是會計信息滿足信息使用者需求特征的總和。會計信息質量不同于普通產品，它很難利用技術來衡量。當前，世界各地都十分重視會計信息質量，經濟一體化與國際化步伐加快，我國的市場經濟體制建設正逐步展開，改革步入了全面、深化的重要階段，全社會都在呼吁“以誠信為本”、一致抵制“作假”，在這樣的國際形勢下，由政府有關職能部門聯合安排專家舉辦專題討論，意在設立我國的會計信息質量特征標準體系，非常必要。
一、財務會計信息質量特征體系
1989年，美國FASB提出了SFAC No.2會計信息質量的特征框架。該框架得到了我國學術界的肯定。因而，我國在建立管理會計信息質量特征體系時，借鑒了該框架的邏輯結構。此約束條件、總體質量特征、限制標準、關鍵質量特征以及次級質量特征等組成了此框架。
（一）財務會計信息質量特征體系的構成要素說明
1.真實性。會計信息是否真實決定著會計信息是否滿足使用者的需求。真實性是會計的靈魂，它包括真實反映客觀的意義。真實性亦是所有會計工作的基本標準。會計工作所提供的信息不只是公司投資者和其他利益相關者提出經濟對策的根據，還是國家進行宏觀經濟管理與維持市場秩序的主要信息出發點。若會計信息沒有真實客觀的反映企業的經濟狀況，不但不能滿足信息接收者的需求，而且會誤導信息使用者，從而做出錯誤的決定，使得經濟利益受損。因此，通過對信息進行統計分析、審計驗證、財務檢查后，信息質量才使人們放心。
2.合規性及其次級質量特征。合規性是會計生命的保證。在我國，法治的歷史經歷了漫長的時期，所以，“規矩”已成為中華民族文化的組成部分。因此，不管是鑒定會計信息質量或者是檢查評價會計工作，都需要法律法規的維護。
3.公正性及其次級質量特征。維持會計真實的另一基礎是公正性。會計信息的公正性也是會計信息生命的保證。企業是利益相關者的協議總體。不同的利益相關者有不同的利益目標。會計信息需要客觀反映企業的經營活動，不可以從主觀的角度出發來達到其要求，使得一些使用者受益、一些使用者受損。企業會計要兼顧不同的利益相關者，所以財務會計信息必須具有公正性的特點。
4.相關性及其次級質量特征。相關性是展現會計信息使用者需求的屬性，簡而言之，指會計人員給出的會計信息和接收者所作決策的關系，或者是會計信息對其使用者所作決策造成的影響力度。相關性還需要及時性、預測性、反饋性等特征來襯托。
5.經濟上收益須大于成本。因為所有的項目，只有收益比成本高時才值得實行，某個會計信息是否值得提供，首先要滿足此限制條件。
6.重要性。若某個會計信息的省略和誤報會對信息使用者做出決策造成影響，我們認為，它就具備重要性，并且重要性取決于造成錯誤的大小。可以看出，會計信息的重要性是非常關鍵的。
（二）財務會計信息質量特征體系中不同層次特征的作用與協調
建立以真實性特點為中心的財務會計信息質量特征體系，還取決于對會計選取的歷史演化做出的判斷：會計真實性歷經了個別選擇、社會選擇、行業選擇、國家與國際選擇五個階段。制度及文化的共同作用形成會計信息的真實性。制度運作與制度文化作用分別塑造了會計信息的合規性與公正性。
二、管理會計信息質量特征體系
（一）管理會計信息質量特征體系的構成要素
其約束條件和限制性標準與財務會計信息質量特征體系一樣，判斷管理會計信息是否值得供給，關鍵在于其經濟性與重要性程度。
1.相關性。相關性與決策有關，具有改變決策的能力。相關信息是指與正在進行的項目具有某種聯系的信息。信息的相關性有三種表現形式：影響目標、影響理解與影響決策。相關性也需要及時性、預測性、反饋性等特征來相襯。及時性指會計信息對決策有用時，能被使用者占有。會計信息預測性的作用在于供應提升決策水平所必需的發現、分析、解釋差別，從而減小不確定的信息。反饋性指的是會計信息可以讓決策者確定或改正以前決策時的預期成果。因此，及時性、預測性、反饋性都對決策者決策有幫助。
2.清晰性。清晰性注重信息的可理解性、組織性與綜合性。它要求財務報告要以簡潔明了的表達手法會計信息，來加強使用者對信息的理解能力。對于一些對使用者決策有利的復雜項目，不能因為使用者難以理解而將其從財務報告中除去，否則會破壞信息的完整性。
3.可比性。可比性要求不同的企業或者相同企業的不同階段進行會計信息的比對，比較的目的在于發現不同之處，來判斷優劣與發展方向。具有可比性的會計信息是經濟國際化與全球化的需求，會計的國際差異阻礙了經濟國際化的發展。因此，國際會計準則委員會建立了專門委員會著手探究與提升財務報表的可比性。這些都在證明，將會計信息的可比性作為質量特征，是完全符合標準的。
（二）管理會計信息質量特征體系中不同層次特征的作用與協調
相關性特征是會計信息質量特征體系中最核心的要素，是總體質量特征；及時性、預測性、反饋性是關鍵質量特征，用來保證相關性特征的實現；清晰性、可比性在一定程度上反映了管理會計信息的總體質量特征和關鍵質量特征。
三、結束語
會計信息質量特征與經濟活動、會計環境的變化密不可分。它能夠反映主體價值運動的經濟信息，是對經濟事項的解說，其基本形式是數據和定義或者數據與說明，其實質是會計管理性勞動的產品。會計信息符合信息使用者需要的特征總和就是會計信息質量。會計信息質量特征的動態性與相關性對合理利用會計信息，積極發揮會計信息的作用有深遠意義，同時，也提高了我們對會計信息質量特征研究的興趣。
參考文獻：
市場經濟條件下，企業會計信息的使用者都需要企業及時'提供真實、可靠、有用的決策信息。隨著我國證券市場的發展和完善，上市公司的會計信息質量的高低成為資本市場關注的一個重點，明確會計信息質量特征的確切含義，構建符合我們國情的會計信息質量特征體系，提高會計信息質量就顯得尤為重要。
一、會計信息質量特征體系概述
1.會計信息質量特征的內涵及作用。(1)會計信息質量特征的內涵。會計信息的質量特征最先是國外會計文獻中出現的一個概念，根據1980年5月美國財務會計準則委員會下的定義，會計信息的質量特征指的是“通過審察會計信息使之成為有用資料的各項特征”。換句話說，會計信息質量特征是對會計信息應具有的質量標準所做的具體描述要求，是對會計信息質量進行評判的最一般和最基本的依據，它具體規定會計信息為實現會計目標應具備的質量，即會計信息所應當達到或滿足的基本質量要求。(2)會計信息質量特征的作用。根據會計信息質量特征的內涵可以看出，會計信息質量特征為會計目標服務，對財務報表所提供的信息起約束的作用，它是聯系會計目標與實現目標之間的橋梁，它主要回答了什么樣的會計信息才算是有用或有助于決策的信息。對會計信息質量特征的要求高低會直接影響到會計信息形成的優劣，也會對會計信息使用者的決策產生重要的影響。
2.我國會計信息質量特征體系的發展歷程及現狀。(1)我國會計信息質量特征的發展歷程。我國會計信息質量特征的發展與會計的改革基本是一致，改革開放以來，會計信息質量特征受到越來越多的關注和重視，但對會計信息質量特征做出明確規定的歷史并不長。1992年11月30日頒布的《企業會計準則》中，并沒有明確提出會計信息質量特征這一概念，以一般原則的形式規定了以下質量特征：“真實性、有用性、相關性、一致性、可比性、及時性、明晰性、謹慎性、重要性、完整性”。2000年12月29日頒布的《企業會計制度》中增加又了“實質重于形式”這條會計信息質量特征，這實際上和1992年頒布的一般原則沒有什么差別，只是作了一點補充。2006年2月頒布的《企業會計準則一基本準則》才明確提出了“可靠性、相關性、可理解性、可比性、實質重于形式、重要性、謹慎性、及時性”等八項會計信息質量要求。(2)對我國會計信息質量特征現狀的評析。目前的會計信息質量要求，雖然同時提出了八項內容，但并沒有使用上述術語，也沒有列出層次，更沒有明確哪些是主要質量要求，哪些是次要質量要求。各質量特征之間只是一種簡單的平行、并列的關系，沒有形成一個嚴密的邏輯體系，這與我國以前相關準則制度中對會計目標的定位模糊不無關系。目前我國會計信息質量特征是一系列比較抽象的理論概念，其確切含義在實務中較難以把握，將其作為衡量會計核算工作標準的實用意義比較有限。
3.國際重要會計組織對會計信息質量特征的表述。國際上比較有影響力的會計組織對會計信息質量特征都有表述，本文僅以美國財務會計準則委員會(簡稱FASB)和國際會計準則委員會(簡稱IAsc)為例加以說明。(1)FASB對會計信息質量特征的表述。美國的會計信息質量是一個邏輯嚴密的分級體系，并且它是目前普遍公認的最為完整的理論概括。FASB將會計信息質量特征與財務報告目標區分開，于1980年12月在其的《財務會計概念公告》中比較全面地闡述了主要包括可理解性、相關性、可靠性、可比性等會計信息必須符合的一系列質量要求。(2)IASC對會計信息質量特征的表述。IASC在其1989年的《關于編制和提供財務報表的框架》中，對于會計信息提出了可理解性、相關性、可靠性、可比性、及時性等質量特征，并將可理解性、相關性、可靠性和可比性等作為四項主要質量特征，另外，把及時性、效益與成本之間的平衡作為兩個限制因素。
二、我國會計信息質量特征體系與國際的比較
1.發達國家會計信息質量特征體系與我國的比較
(1)美國會計信息質量特征體系與我國的比較。從會計信息質量特征體系的結構來看，FASB的整個質量特征體系以“決策有用性”為核心，由相關性和可靠性組成，相關性與可靠性是美國最重要的會計信息質量特征，在合乎“效益>成本”和“重要性，“兩個普遍約束條件的前提下；二者缺一不可。將“可比性”作為次級質量特征，將“可理解性”設為決策者和針對決策的各種信息質量特征的橋梁。進一步將相關性分為預測價值、反饋價值和及時性，可靠性分為可核性、中立性和真實性。我國并沒有嚴格意義上的結構可言，對會計信息質量要求只是平行羅列出來。從會計信息質量特征的構成內容來看，我國沒有預測性、反饋性、可驗證性、中立性、如實反映、效益大于成本等項目；美國則不包括謹慎性、實質重于形式這兩項。從會計信息質量特征的具體內容看，我國與FASB的表述也有差異。以相關性為例，美國的相關性指會計信息能夠幫助用戶去預測過去、現在和將來事項的結局，或者去證實或去糾正以往的預期情況，從而影響其決策，側重于微觀決策。在我國，相關性指會計信息應當符合國家宏觀經濟管理的要求，滿足各方了解企業財務狀況和經營成果的需求，滿足企業加強內部經營管理的需求，我國會計信息不僅要滿足微觀決策還要滿足國家的宏觀決策。
(2)英、法等歐洲國家會計信息質量特征體系與我國的比較。自美國之后，歐洲發達國家對會計信息質量特征體系的構建也陸續“嶄露頭角”，他們針對本國實際，也都有各自的表述。英國會計準則委員會(簡稱ASB)于1999年2月發表了類似于FASB財務會計概念框架的公告，稱為“財務報告原則”。與美國突出決策有用的立場不同，英國概念框架將受托責任與決策有用相提并論。英國將信息質量分為三大部分：第一部分與內容有關的質量，主要是相關性和可靠性；第二部分與報表表述有關的質量，分為可比性和可理解性；第三部分對信息質量的約束，具體內容包括質量標準權衡、及時性、效益大于成本等。除這三大類七條主要質量、十條輔助質量外，還有作為先決質量的重要性及英國對財務報表信息的傳統要求一真實與公允。英國對財務信息質量特征的描述是最為詳細的國家之一，它的表述也是具有完整的邏輯層次，形成了清晰實用、針對性強的三大類主要質量特征。法國關于會計信息質量特征的觀點與英美國家的“公認會計準則”不同，法國的會計規范都是采用法律條文的形式，各項會計準則散見于商法、公司法的有關條例中。法
國傳統上的會計原則是真實性、穩健性和合法性，歐洲經濟共同體(以下簡稱EEC)第4號指令頒布后，法國也要求樹立“真實與公允”的概念。如果因為遵守“真實與公允”而違反了合法性，法國要求披露任何與合法性不相符的詳細內容，可見其對合法性的要求非常嚴格。由此可見，英、法都十分看重“真實與公允”這條質量特征，英國甚至將這一點作為其財務報表信息的傳統要求。法國則更重視法律的效力，其會計規范更是以法律條文的形式出現，足見其對合法性的重視。
2.國際會計準則委員會會計信息質量特征體系與我國的比較。根據國際會計準則委員會對會計信息質量特征體系的表述可知，IASC的會計質量特征體系是一個包括主要質量特征、次要質量特征和限定因素三方面組成的多層次的有著內在聯系的體系。主要質量特征包括可理解性、相關性。可靠性和可比性；次要質量特征包括重要性、如實反映；實質重于形式、中立性、審慎與完整性等；還規定了及時性、成本效益兩個限定因素。國際會計準則中清晰地劃分了各個會計信息質量特征之間的主次邏輯，并指出了主次質量特征間的結構層次。
三、對完善我國會計信息質量特征體系的啟示
1.規定會計信息質量特征體系的約束條件。美國及國際會計信息質量特征體系都規定了不同的約束條件，其中成本效益條件卻作為二者基本上都有的約束條件存在著，這一條件要求為滿足任一質量特征而花費的成本必須不超過其所能帶來的收益。我國卻缺乏成本效益這一約束條件，可以提出約束條件，這也是援引FASB和IASC的做法，將成本效益原則作為一個約束因素。當各個質量特征之間存在沖突的時候，以成本效益這個大前提作為我們的衡量標準進行取舍。
2.健全會計信息質量特征體系的層次。我國諸多質量特征之間缺乏明確的主次邏輯關系，從其結構上看內部邏輯關系混亂，一系列的條款平行羅列，各部分間沒有相互聯系，彼此孤立，未能形成一個完整的邏輯構架。可以借鑒FASB和IASC的模式，結合我國有關會計信息質量特征方面的規定，對現有會計信息質量特征進行適當修改及補充，建立層次清晰、主次分明的質量特征體系，并明確它們之間的層次性和內在的聯系。在確定了約束條件之后，我們再將其確定為多個層次。
3.明確會計信息質量特征體系的歸屬。在會計信息質量特征歸屬上，我國與其他組織的表述差異較大，FASB和IASC將會計信息質量特征作為財務會計概念框架的一部分。我國則將會計信息質量特征以一般原則的形式在企業會計準則中加以說明，作為-個強制措施指導會計實務，具有很強的法律效力。FASB和IASC的做法更為恰當，會計信息質量特征是一個理論問題，本身不具有可操作性，由于人們的認識與判斷不同，在同一條件下，根據同一質量特征的要求，人們選擇的會計處理方法可能不同，而且有些質量特征本身就相互矛盾(如相關性與可靠性)，將其列入會計準則之中，不具有實際意義。因此，對于我國來說，美國的做法是值得借鑒的。
四、結論
我國會計信息質量特征體系與發達國家、國際會計準則委員會之間存在一定的差異，典型的發達國家如美國、英國等國家都構建了體系完善的會計信息質量特征體系，其體系層次清晰并有嚴密的邏輯關系。與我國同樣屬于發展中國家的印度，其會計信息質量特征體系則基本上借鑒了國際會計準則委員會盼作法，與國際會計趨同程度很高。可以從以下三個方面來完善我國會計信息質量特征體系：第一，規定會計信息質量特征的約束條件，即會計處理的先決條件：第二，對我國的會計信息質量特征作出主次清晰、層次分明的體系構建；第三，明確會計信息質量特征體系的歸屬問題。
參考文獻：
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[2]中華人民共和國財政部制定，《企業會計準則2006>>[M]，經濟科學出版社，2006：2～3
【關鍵詞】
微電影；新媒體；傳播；營銷
1 微電影與營銷性微電影的概念探析
微電影產生以后到今天，社會各界都沒有給出微電影概念的標準概念，存在著許多觀點與討論。有人說比電影短、比廣告片長的視頻，就是微電影，根據這一方向來講，微電影可以說是起源于以前一些網友們自行拍攝并上傳到網上的視頻。但是從影視制作的專業角度來看，微電影，就是指微型電影，又可以叫做微影，主要是利用諸多新媒體平臺來進行播放，尤其是適合在室外或是臨時休息等不適和觀看電視電腦的時候所觀看的、具有完整的制作系統以及策劃短時放映，短時制作周期，以及小規模投資的視頻透過了這一對微電影含義的探析并結合網絡營銷不斷發展的新形勢，我們可以把營銷性微電影的含義定義成通過微視頻這一影像表達方式，來吸引廣大的視頻受眾，促進廣大廣告主們與受眾之間形成一個良好的、穩定的情感紐帶，以此來提升品牌美譽度的一種新型營銷傳播策略。
營銷性微電影產生的主要原因有三。其一，從微電影的起源上來講，廣告主們主要是因為目前市場規模不斷的在增長，正在急切的需要繼續擴大廣告的平臺，以及其他各大視頻的網站。其二，廣大受眾們對于視頻的認識方法有所變化，不同于以往的電影院與電視，而是逐漸向互聯網與手機等方面靠攏，一點點傾向于觀看短視頻。其三，時代的社會與文化背景已經發生了變化，多種文化因素對傳統文化造成了威脅。與傳統電視廣告還有別的多樣形式的廣告相對比來說，微電影廣告有著不可替代的多種優點。因此，微電影得以不斷地發展，營銷性微電影也得以產生。
2 新媒體視域下微電影的傳播特征
在新媒體時代，許多傳播模式在不部分時間不能在網絡環境下進行活動，但是營銷性微電影的主要傳播途徑是，以一些視頻網站以及其他網絡網站為平臺，在這兩種傳播媒介當中，尤其是社交網絡的性質，決定營銷性微電影不同于其他視頻的傳播特征，并且憑借著微電影與新媒體的有力對接，營銷性微電影勢必會迎來更猛烈的發展趨勢。
2.1 傳播主體較為廣泛
我們可以把營銷性微電影分成以下兩類。其一，就是大牌導演與大牌明星夢，所謂大投資大制作的廣告類型微電影；其二，就是主要由草根明星原創的非商業性的微電影，例如《紅領巾》。廣告商、職業傳播機構可以傳播微電影，廣大網民們可以進行評論、轉發，他們也是營銷性微電影的傳播人群。作為一種新的傳播策略，營銷性微電影可以讓幾乎是所有的網民都有了成為電影受眾的可能性，在以前，電影創作對于廣大普通百姓來說是不敢想象的，但是現在電影創作從此不是電影工作者們的專利，我們每以個人都可以參與到電影制作的大隊伍中，將自己眼中所觀察到的美麗世界通過微電影的形式進行展現。
2.2 傳播方式較為開放
營銷性微電影的主要傳播策略可以說是非常的廣。將營銷性微電影與傳統電影形式進行比較，其主要原因是，在封閉的情景里完成拍攝，但是它又開辟了許多其他路徑，能夠在網絡、貼吧、廣告、音樂、甚至是一些大型的游戲平臺探索出來了新的思路。營銷性微電影主要以新媒體作為傳播媒介，它具有延展、融合和即時的新特征。現在來看，營銷性微電影成為了一種新的營銷策略，目前正迅速的隨著網絡、手機等新媒體普及快速的發展著。
2.3 傳播渠道較為多樣
微電影的另一個非常重要的特點是，它的傳播渠道非常的多樣化。能夠順應受眾們“碎片化”的時間，所以可以說微文化的出現使得文化信息有了更多的傳播方式。尤其是在我國，土豆、優酷等視頻網站是視頻的上傳與播放最多的平臺，在良好網絡技術支持下，這些網絡能夠使得互聯網用戶互聯網上進行瀏覽視頻資料、分享其他的視頻。如此一來，這些視頻網站成為了微電影廣告的網絡主要存在場所。廣大用戶們通過網絡，可以根據自己的喜好選擇評論，包括頂、踩等，還可以進行播放、收藏以及轉發等，廣大的觀眾們也可以通過這些方式進行網上互動。
3 新媒體視域下微電影的困境與前景
在營銷性微電影不斷發展的同時，我們同時可以看到，在所有的這些作品當中，只有非常少的一些視頻能夠得到廣泛的傳播，取得很好的營銷成績，但是除此之外，剩余的其他作品并沒有那么好運。如此一來，大量的投資成本并沒有得到回報，造成了營銷成績不好，而且造成了許多的困境。
其一，內容缺乏創新性與藝術性。內容是營銷性微電影發展的根本，要想取得“廣而告之”的效果，營銷性微電影就要在內容上有所創新從而做到吸引觀眾。其二，投放平臺有待改善。目前微電影廣告主要是在網絡上進行投放，播放的平臺目前來看大多數是各大視頻網站，并且還要通過社交網絡進行傳播。其三，沒有良好的監管政策。目前市場上的微電影廣告五花八門，包括一些大尺度內容也會出現。政策監管的不足，最終影響到了廣告行業的正常發展。
營銷性微電影的發展有著無限的商業價值與發展前景，但想要呈良好的態勢發展，其關鍵是如何挖掘與把握營銷性微電影的價值。雖然目前營銷性微電影正呈現出欣欣向榮的發展態勢，但更要不斷地迎合時代的發展要求，也只有這樣，營銷性微電影才能夠為新媒體時代帶來新鮮的活力，也才會走得更長遠。
【參考文獻】
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【作者簡介】
孫永琪（1992—），女，漢族，廣播電視編導播音主持本科，單位：東北農業大學。
NBA is an important sports event that is reported by domestic media. Due to the limitations such as broadcasting rights and television coverage as well as domestic news lag， many basketball fans prefer to browse English official website directly to obtain timely basketball information. Thus the wording and phasing of headlines is important because they serve as the essence of news as well as reading guides for readers to choose from.
1. Introduction
These corpus are from the news headlines of American NBA official website between December 16th 2014 and January 1st 2015. They include 241 texts and 1，879 words in total ； the corpus comprises 241 texts which are composed of each headline and each texts.Then use the Antconc3.2.1w to analyze the corpus， carry on the statics about the collocations.
2. Data analysis
The length of each text can be concluded from the number of bytes， pictograph. The corpus statistics show that the pictograph of the whole corpus is 1，849， the pictograph of lexicon is 1，789， types are 657， their ratio is 36.54， which demonstrates that a high variability of words selected； four-letter-word is the most often used in headlines， average word length is 4.97， all these statics reflects that degree of difficulty of headlines is lower. （tab 1）
1） the exact number appears most frequently
Basketball fans are always concerned about players’ stats， thus exact numbers in headlines can help reader quickly obtain the information. Tab 1 reflects that numbers have been used for 51 times， accounting for 17.84%， ranking in the first position. The numbers are always the players’ stats who win the game and scored the most points and the players’ stats are often compared with the stars’ ones in history in Hall of Fame. For example：
LeBron Reaches 9，000 in Cavs' Victory over Bucks
2） terminology and specialized terms are frequently used
For those big fans they can understand without any problem but those are not familiar to basketball will be blind to the terminology and specialized terms. For example，
Inside-Outside Combo Powers Wolves' Win over Pacers，
3） acronym is used in medium frequency
Acronym is often used for simplicity. In this corpus，acronym accounts for 1.78 percent， ranking in fourth position. For example：
the team’s name omitted：LeBron， Cavs Cruise Past
4） use of rhetoric
（1） Metaphor is the most used rhetoric in news headlines， which accounts for 0.2 percent and ranks in the sixth position. It has something to do with team’s name since team’s name relates to animals. The use of rhetoric can attract readers eyeballs to a higher degree. For example：
Chuck Hayes still a valuable weapon in Rockets’ arsenal.（這里把海耶斯比喻為重要的武器來說明其重要性）
（2） personification
answers you mailbag.
3. conclusion
Through the analysis of the corpus above， the author draw a conclusion that the uniqueness of NBA news headlines lie in the exact numbers、rhetoric、terminology and specialized terms and so on. Thus it is evident that English expressions have their own characteristics and styles in different fields.
參考文獻：
[1]孫菲，沈菲菲.關于NBA籃球專業英語詞匯的研究和探討[J].體育世界（學術版），2006（11）：29-32.
會計信息質量特征是會計理論（或財務會計概念結構）的重要組成部分，起著承上啟下的作用：質量特征是會計目標的具體化，體現著會計目標在信息質量方面的要求；會計確認、計量、記錄和報告的處理程序和基本方法標準的原則性規定，直接受到質量特征的指導。質量特征的作用是為分析、評估和指導會計準則的發展提供理論基礎，它不是準則本身，對會計工作不具有約束力。
我國會計信息質量特征主要通過《企業會計準則》、《企業會計制度》、《企業財務會計報告條例》以及新頒布的《企業會計準則》等規范進行闡述，雖然形式上比較全面，但相互之間關系模糊，諸概念定義還不夠明確，缺乏層次性和系統性，因此筆者建議：
一、建立我國財務會計概念框架，將會計信息質量特征納入框架體系中
財務會計概念框架，“是一部章程、一套目標與基本原理組成的、互相關聯的內在邏輯體系。這個體系能夠導致前后一貫的會計準則，并指出財務會計和財務報表的性質、作用與局限性”。而會計信息質量特征則是這個框架中不可或缺的重要內容之一，是連接財務報告目標和其他概念公告之間的“橋梁”。我國目前尚無完整的財務會計概念框架，新頒布的具體會計準則已達到較高水平，使得現有的企業會計基本準則在理論上與具體準則不匹配、不協調，因此，修訂企業會計基本準則、建立概念框架顯得十分迫切。我國財政部于2003年9月加快了財務會計概念框架的研究，組織了42項會計準則重點科研課題，由會計準則委員會和部分會計準則咨詢專家承擔。其中，對會計信息質量特征的研究是財務會計概念框架的一個重要組成部分。在修訂時應將會計信息質量特征作為概念框架的一個重要組成部分，可以明確會計信息特征在會計基本理論中的地位，有利于使會計信息質量特征的理論研究深入發展。
二、會計信息質量特征要符合我國的會計目標的要求
會計信息質量特征主要取決于會計目標，由于各國的政治、經濟、文化背景的不同，各國的會計目標也不相同。無論是發達市場經濟國家還是像我國這樣的轉型經濟國家，財務報告的目標都是多個的，財務報告的使用者也來自多個不同的群體。根據新經濟時代的特點，我國企業進入國際市場的機遇大大增加，“決策有用性”將有利于中國企業參與國際競爭，因此我國會計目標應定位為“受托責任觀”與“決策有用觀”二者的結合，這樣才能與會計信息使用者擴大到全球范圍的變化相適應。
從理論上分析，多個財務報告的目標是在一個體系中的，對會計信息質量的要求不應該是完全一致的。這對會計信息質量的研究和會計準則制定都提出了挑戰：一是對會計信息質量的研究究竟應該重結果還是重過程。筆者認為，結果與過程都應關注到。這里說的結果除了企業最終披露的財務報告本身外，也包含了會計信息及其披露的經濟后果；過程是指會計信息的加工處理過程，尤其是會計政策的決策及其運用。二是即使在關注結果時，也應針對不同的使用者群體分析會計信息及其披露的經濟后果。只有那些既關注過程又關注不同使用者群體的經濟后果的會計信息質量經驗研究才會有比較好的運用價值。就會計準則制定來說，對會計信息質量關注的切入點應當是程序先于結果。以前我們都曾聽過這樣的說法：在出臺某項會計準則前，有關部門專門測算了該準則如果出臺實施會減少多少國家財政收入。正是由于過分關注這種可能的結果，要不然就修改了該準則，要不然就干脆放棄了該準則。在只注重可能結果的方式下，會計信息的質量有時連基本的保證都不會有。
因此，在政府主導會計準則制定的條件下，從會計信息質量角度看，透過程序民主實現會計目標之間的協調，從而達成對不同會計信息質量要求之間的平衡的是必要的。同時，會計作為一種通過持續不斷地將內部信息轉換為外部信息，從而有效協調經濟組織利益相關者沖突的機制，其信息質量特征必須貫穿于會計確認、計量、列報與對外披露四個環節。
三、構建多層次的會計信息質量特征體系
我國會計信息質量特征體系的建立可以借鑒國際會計準則委員會的模式，但要考慮中國的國情，即要考慮我國的會計環境政治環境、經濟環境、法律環境、文化環境以及會計基礎等情況。會計信息質量特征體系應體現出多層次化：第一層次為核心質量特征，即公允性、有用性；第二層次為主要質量特征，包括可靠性、相關性、透明度、可比性和充分性；第三層次為次要質量特征，包括如實反映、公允性、謹慎性、完整性、重要性、前瞻性和實質重于形式；會計信息的制約因素包括及時性、成本效益原則及相對性和動態性。
完善會計信息質量的研究不僅有助于發展新的理論和方法，改善對我國會計信息質量的研究和會計信息質量概念框架的建設，更重要的是有助于將研究成果運用于指導會計監管，尤其是會計準則的制定。
參考文獻
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